Swarovski Kristallwelten: Krištáľové svety vo Wattens

Swarovski Kristallwelten vo Wattens premieňajú meno Swarovski na celý fyzický svet z krištáľov, svetla, umenia a fantázie. Uprostred tirolských hôr stojí obrovská zelená hlava s žiariacimi očami, ktorej z úst vyteká vodopád. Za ňou sa pod umelo vytvoreným kopcom otvárajú Komnaty zázrakov a okolo nich rozsiahly park plný krištáľových inštalácií. Swarovski tu vytvoril jednu z najvýraznejších turistických atrakcií Rakúska – miesto, ktoré od otvorenia navštívilo už viac než 17 miliónov ľudí.

Príbeh Swarovski vo Wattens sa začal dávno pred samotnými Kristallwelten. Daniel Swarovski sa narodil v roku 1862 v Čechách, v oblasti s dlhou tradíciou výroby skla a brúsenia krištáľov. Fascinovali ho nové elektrické technológie a vyvinul stroj, ktorý umožnil brúsiť krištáľové kamene rýchlejšie a presnejšie než dovtedajšia ručná práca. V roku 1895 založil s Franzom Weisom a Armandom Kosmannom spoločnosť Swarovski a presunul výrobu do Wattens. Tirolské mestečko ponúkalo dostatok vodnej energie na pohon strojov, dobré obchodné spojenie s módnym centrom v Paríži a zároveň odstup od vtedajšej konkurencie. Práve tu sa meno Swarovski postupne zmenilo na značku známu po celom svete.

Keď Swarovski v roku 1995 oslavoval sté výročie, vznikol projekt, ktorý mal krištáľ predstaviť ako zážitok. Rakúsky multimediálny umelec André Heller vytvoril Swarovski Kristallwelten a ich najznámejší symbol – Obra. Heller mu vymyslel vlastný príbeh: obor precestoval svet, spoznal jeho poklady a zázraky a potom sa usadil vo Wattens, kde ich ukryl vo svojich podzemných komnatách. Jeho tvár zarastená zeleňou sa odvtedy stala okamžite rozpoznateľným symbolom Swarovski Kristallwelten a samotný vstup do výstavy vedie priamo cez telo tejto fantastickej postavy.

Komnaty zázrakov pracujú s rovnakou myšlienkou, akú mali renesančné kabinety kuriozít: sústreďujú na jednom mieste veci, ktoré majú návštevníka prekvapiť, ohromiť a prinútiť pozerať sa na známy materiál úplne inak. Swarovski preto do Wattens pozýva medzinárodných umelcov, dizajnérov, architektov, hudobníkov a módnych tvorcov. Krištáľ tu slúži ako materiál pre celé miestnosti, svetelné objekty, zrkadlové priestory, pohyblivé inštalácie a scénické svety.

Medzi najvýraznejšie priestory patrí Kristalldom, ktorého kupolu tvorí 595 zrkadiel a návštevníkovi vytvára pocit, akoby stál vo vnútri obrovského krištáľu. V komnate Silent Light čaká celoročná zimná krajina so skutočným snehom, teplotou klesajúcou približne na –10 °C a takmer štvormetrovým krištáľovým stromom vytvoreným v spolupráci Torda Boontjeho a Alexandra McQueena. Výstava Timeless zase rozpráva históriu Swarovski od založenia firmy cez módu, javisko a film až po súčasnosť. Swarovski Kristallwelten tak fungujú ako prehliadka značky aj ako veľká galéria, v ktorej sa návštevník presúva z jedného vizuálneho extrému do druhého.

Studio Job Wunderkammer posúva túto predstavu do zámerne preplneného sveta farieb, modelov, hudby, pohybu a drobných odkazov. Ide o jedinú Komnatu zázrakov bez rohov a jej priestor je zostavený tak, aby sa dal objavovať postupne. Úplne inú atmosféru má The Art of Performance, kde Swarovski využíva vlastnú históriu spolupráce so svetom šoubiznisu. V meniacom sa výbere sa objavujú kostýmy a doplnky spojené s menami ako Elton John, Lady Gaga, Beyoncé, Madonna či Dita Von Teese. Krištáľový Elton John nad priehľadným klavírom patrí presne k tým obrazom, ktoré ukazujú, ako Swarovski Kristallwelten menia firemnú históriu na vizuálne divadlo.

Veľká premena prišla v roku 2015, keď sa Swarovski Kristallwelten pri svojom dvadsiatom výročí výrazne rozšírili. Dnešný areál zaberá viac než 7,5 hektára a zážitok pokračuje aj mimo podzemných komnát. Najväčším magnetom parku je Kristallwolke & Spiegelwasser od Andyho Caoa a Xaviera Perrota. Približne 1 400 štvorcových metrov veľká krištáľová konštrukcia obsahuje okolo 800 000 ručne osadených krištáľov Swarovski, ktoré sa odrážajú v tmavej hladine zrkadlového jazierka. Neďaleko stojí Prologue III od Fredrikson Stallard s ďalšími 8 000 krištáľmi Blue Shade, ktoré menia vzhľad podľa dopadajúceho denného svetla.

Park pokračuje labyrintom v tvare obrovskej ruky, hernou vežou navrhnutou štúdiom Snøhetta, kolotočom Jaimeho Hayona, alpskou záhradou a ďalšími umeleckými objektmi rozmiestnenými pod panorámou Tirolských Álp. Swarovski tak vo Wattens vytvoril miesto, ktoré dokáže fungovať ako galéria súčasného umenia, rodinná atrakcia, fotografická kulisa aj výletný cieľ počas celého roka. Miestny turistický región Hall-Wattens ho radí medzi svoje hlavné atrakcie a pri tridsiatom výročí v roku 2025 uvádzal už viac než 17 miliónov návštevníkov od otvorenia.

Silná prítomnosť značky pokračuje aj v závere návštevy. Vo Wattens sa nachádza najväčší Swarovski obchod na svete, kde sa samotný predajný priestor mení na ďalšiu dizajnovú inštaláciu. Súčasťou areálu je aj Daniels Kristallwelten s regionálnou a medzinárodnou gastronómiou. Swarovski Kristallwelten preto dokážu z jedného mena vytvoriť niekoľkohodinový svet, v ktorom sa striedajú monumentálne umelecké diela, svetlo, hudba, móda, príroda, história značky a obrovské množstvo krištáľov.

Swarovski Kristallwelten patria k miestam, kde čísla znejú takmer ako súčasť atrakcie: 595 zrkadiel v krištáľovej kupole, 150 000 krištáľov na stromčeku v ľadovej komnate, 800 000 krištáľov v oblaku nad vodou a viac než 17 miliónov návštevníkov. Všetko vzniklo v malom tirolskom Wattens, kde Daniel Swarovski v roku 1895 rozbehol výrobu brúsených krištáľov. O sto rokov neskôr tam vyrástol Obor a okolo neho svet, ktorý z mena Swarovski urobil turistickú destináciu.